周军
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 供职机构：中央人民广播电台更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 广播媒体的广告价格及剩余时间营销被引量：2
- 2009年
- 现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素(4P)视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,"价格营销"一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。
- 周伟周军
- 关键词：广播广告
- 广播广告经营主体结构与经营模式的转化进程被引量：1
- 2011年
- 在文化体制改革不断深化的大背景下,各大媒体纷纷转换广告经营机制和经营主体,面向市场,平衡产业发展和媒体社会责任的关系。本文以中央人民广播电台为例,分析了不同属性主体下的广告经营特征及其经营模式进化过程。在这一进程中,中央电台广告收入高速增长、商业模式更加先进、媒体社会责任愈加彰显、品牌含金量大幅提升,真正实现了广告经营中市场、成本、社会责任、可持续价值等要素的和谐发展。
- 周伟周军张颖
- 关键词：广播广告媒体责任
- 广播广告面对金融危机的销售策略被引量：1
- 2009年
- 面对金融危机带来的严峻挑战,作者提出,广播广告特有的互动性、可参与、快速制作和低成本制作、快速发播等优势,当这些优势条件被用于广播广告的销售和运行策略时,金融危机在某种程度上已成为广播发展的机遇。
- 周伟周军
- 关键词：广播广告金融危机
