赵卫宏
- 作品数：29 被引量：217H指数：9
- 供职机构：江西师范大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金江西省社会科学规划项目江西省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 基于资源与制度视角的区域品牌化驱动机理与策略研究被引量：17
- 2015年
- 全球化竞争使区域品牌化对于一个城市、地区和国家的优势发展变得比过去更为重要。本文基于资源与制度视角,采用质化研究与实证检验方法对区域品牌化的驱动要素与机理进行了探索性研究。结果显示,一个城市、地区或国家的品牌化可由政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同3维动力及12构成要素驱动。其中,政治规制资源趋同源于领导专业性、目标一致性、资源动员性和群体协同性要素驱动;集群规范资源趋同源于资源优势性、产品优势性、产业优势性和产业规划性要素驱动;文化认知资源趋同源于价值观共享性、理论认知性、理念俗成性和角色定位性要素驱动。政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同对区域品牌识别,并进而对区域品牌化绩效具有显著驱动作用。这些结论弥补了现有研究的不足,具有理论创新性和策略指导性。
- 赵卫宏周南朱海庆
- 关键词：资源理论
- 消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力研究被引量：12
- 2009年
- 文章实证调查了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力。问卷调查数据分析显示,在三个被研究的自我概念维度中,实际的自我概念对品牌个性具有最显著的积极影响;社会的自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。而理想的自我概念对品牌个性的影响未获统计学意义上的支持。另外,文章也获得品牌个性显著影响消费者品牌购买和品牌口传意图的实验证据,这些研究结果能够为实施基于消费者自我概念的品牌个性战略提供启示。
- 赵卫宏
- 关键词：自我概念购买意图
- 驱动企业参与区域品牌化——资源与制度视角被引量：26
- 2018年
- 区域品牌的资产公共性和累积性使驱动区域内的企业参与区域品牌化至关重要,但现有研究尚未对该领域展开深入考察。本研究提出并检验了一个基于资源环境形成的制度压力正向驱动企业参与区域品牌化的预测模型。结果显示,构建与社会期待相一致的资源环境可以形成区域内相应的制度趋同压力,对企业参与区域品牌化具有正向驱动效应。其中,感知竞争者的参与和成功可以形成模仿压力;政府和消费者的资源优势可以形成强制压力;感知区域品牌化的有用性和参与价值则可以形成规范压力。这些模仿的、强制的和规范的制度压力对企业参与区域品牌化具有程度不同的正向驱动作用。
- 赵卫宏孙茹
- 关键词：资源理论
- 区域品牌推广的国际化策略与路径--基于实用合理性视角
- 2023年
- 区域品牌的国际化进程往往因为文化隔阂和贸易壁垒而存在不确定性。本文基于实用合理性视角,提出并检验了区域品牌推广策略驱动东道国消费者信任和购买意愿的路径及其边界条件。来自购买过或想购买外国区域品牌产品的1039个有效样本的实证检验结果显示,国际化的区域品牌可以通过实施开放协同、声誉溢出和品质扩散等区域特色推广策略经由区域品牌信任来激发东道国消费者的购买意愿。品牌产品类型与区域经济形态的匹配性、区域经济发展水平则对区域品牌推广的国际化路径具有不同程度的调节效应。这些研究结论对于区域品牌基于特色推广促进国际化绩效具有策略启示。
- 赵卫宏刘梦君谢升成
- 关键词：区域品牌
- 生态区域品牌资产的评估及管理策略——基于中国第一批生态经济示范区的样本被引量：4
- 2015年
- 经济全球化的挑战和绿色消费意识的增强,使生态特色日益成为区域经济竞合发展的强势品牌资产。本文从品牌资产管理的视角,对生态区域品牌资产的评估指标体系和管理策略进行了实证研究。来自中国第一批生态经济示范区的样本证据显示,生态区域品牌资产评估指标体系包括区域的生态集群规范性、政府生态指导性和生态文化认同性三个过程属性维度。其中,生态集群规范性的观测指标有资源、产业、产品的生态优势性和产业的生态规划性;政府生态指导性的观测指标有生态目标一致性、地方领导专业性、生态资源动员性和利益群体协同性;生态文化认同性的观测指标分别为生态价值观分享性、生态理论认知性、生态理念俗成性和角色任务定位性。该评估指标体系对一个地区的生态品牌资产状况及市场联想具有预测性,并对开发生态区域品牌资产管理策略具有启示。
- 赵卫宏张会龙苏晨汀
- 关键词：品牌资产管理策略
- 基于BLOG的虚拟品牌社区中消费者互动机理探讨被引量：2
- 2009年
- 传统的品牌社区无法完全超越地域的限制,利用BLOG构建的虚拟品牌社区将为企业在新的竞争和营销环境中,激发消费者互动,扩大消费群体,提升品牌竞争优势提供一条重要途径。
- 蒋科蔚高志标赵卫宏
- 关键词：虚拟品牌社区BLOG消费者互动
- 网络零售中的顾客价值——构筑一个扩充的多维度位阶模型被引量：4
- 2007年
- 在竞争激烈的网络零售市场,怎样通过创造顾客价值取得竞争优势已成为学界和业界关注的重要课题。本文以Woodruff(1997)的顾客价值位阶结构和Holbrook(2006)的顾客价值类型说为基础,构筑了一个扩充的多维度顾客价值位阶结构模型,将网络零售中的顾客价值划分为产品价值、服务价值、情感价值和社会价值4个维度。该模型有助于深化对网络零售中顾客价值的认识,并为管理者有效实施顾客价值管理战略提供理论的和实务的启示。
- 赵卫宏
- 关键词：网络零售顾客价值情感价值社会价值
- 制度环境、企业间关系治理与区域品牌化绩效——基于中国第一批生态经济示范区的实证研究被引量：5
- 2017年
- 尽管区域品牌化已成为地区发展的核心战略与实践,但企业为追求经济效率往往倾向于在获取区域品牌资产的同时又缺乏参与区域品牌化的动力。本文基于中国第一批生态经济示范区样本构建并实证检验了一个驱动企业参与区域品牌化的制度机制。研究表明,基于制度环境压力的关系治理战略能够鼓励企业间信任与协同参与,从而抑制企业机会主义,促进区域品牌化绩效。这些研究结论对于驱动企业参与区域品牌化具有理论贡献与管理启示。
- 赵卫宏孙茹
- 关键词：制度环境企业信任
- 网络顾客关系价值及其对再购买和口传意图的影响被引量：4
- 2010年
- 文章以网络零售消费者为对象,对网络顾客关系价值及其行为结果进行了实证分析。结果显示,在网络零售中,消费者的信心利益价值、个性化服务价值、时间精力节省价值对其感知关系满意具有显著的积极影响,特殊待遇价值对其感知关系满意具有部分影响,而受尊重价值和社交利益价值对其感知关系满意的影响未获统计学意义上的支持。这些研究结果有助于在理论上推进对网络顾客关系价值内涵的认识,在实践上为网络零售商有效开发顾客关系价值战略提供实务指导。
- 赵卫宏
- 关键词：网络零售顾客关系价值
- INTERNET网上零售中顾客忠诚的构筑——关注价值感知、满意体验和信任的关系及相对影响力被引量：27
- 2007年
- 基于先行研究文献,本文开发了一个构筑Internet网上顾客忠诚的概念化模型,界定了价值感知、满意体验和信任作为影响顾客忠诚的主要前提心理变量,并对该模型及各变量间的动态因果关系进行了实验性验证。结果显示,本文提出的概念化模型和绝大部分研究假设获得了实证研究的支持。这些研究结果在理论上有助于深化对网上顾客忠诚构筑的认识,在营销实践中对网络零售商开发和实施网上顾客忠诚战略具有启示意义。
- 赵卫宏
- 关键词：网上零售价值感知信任顾客忠诚
